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郵件營銷
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如何有效的進行郵件文案寫作

2014/10/16 16:33:27 人評論 次瀏覽 分類:郵件營銷

不管郵件設計很多精美,制作很多花哨,收件人最關心的還是郵件自己的內容,如何寫好一封讓受眾覺得可讀性很強的郵件也是大有學問,得考慮語氣,個性化,精準,有價值等多個方面。

一、開始對話

你不需要有很漂亮的文采或辭匯,就假設自己在給客戶產物好了,生活化,經常使用的語言反而會讓用戶覺得親切,也拉近了你們之間的距離,不管你是賣養老保險還是時尚用品都適用這個事理:
 一個好的體例是在寫完郵件后自己再看看是從哪個角度解纜的(市場人員?管理層?還是普通用戶),角色不合,email的語氣口吻也大不相同。

二、直奔主題

郵件應當簡潔明了,大部門收件人不會耐心讀完整封郵件,最多掃一掃幾段而已,因此在Email要突出你的重點,可以用不合的字體和顏色來突出,讓收件人能迅速了解你郵件的重點所在,究竟結果如果幾秒鐘內不克不及引起用戶興趣的話,他多半也不會再看下去。

三、鼓勵收件人深入了解

也就是構建一個強烈的Call To Action情境,重點描述你的產物服務不合凡響的價值在哪里,會給用戶帶來什么樣的便利和好處,也能夠指出同類產物的不足和你的產物是如何克服這些難點的。盡量激發收件人的興趣和好奇,讓他們點擊網站繼續了解關于你產物更詳細的信息,因此可以用價格刺激,免費禮品來吸引收件人點擊郵件中的鏈接。

四、測試并改進

每次郵件營銷時,要查詢拜訪收件人的反饋,通過A/B testing 等測試體例微調郵件,斗勁不合的題目,call to action,正文文字,最終確定最好的一封郵件用于營銷。郵件內容的質量是郵件營銷成敗的關鍵,絢麗的設計雖然可以彌補內容上的 不足,可是用戶并不是傻子,在寫郵件的時候始終不克不及忘了你的目的:發郵件是為了建立品牌認知度,進而讓用戶購買你的產物或服務。另外還多花心思研究你的目標受眾,他們對什么樣的內容最感興趣,什么樣的促銷最容易讓他們購買?

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